Защо сайтовете ви показват тази конкретна реклама

Насочената реклама използва интересите и нуждите на потребителите. Това е неговото основно значение - да показва реклами на самата аудитория, която най-вероятно ще им обърне внимание. За да се идентифицират такива потребители, търсачките и социалните мрежи са почти под микроскопа, наблюдавайки поведението на хората. Layfhaker разбра как се събират данните за насочване и къде е скрито.

Как се формира информационния файл

Намирането на страница със списък на вашите предпочитания е трудно или невъзможно за потребителя - например, в социалната мрежа на ВКонтакте тя просто не съществува. Платформите и търсачките не са склонни да разкриват механизми за насочване. И е ясно защо.

Харвардските маркетолози проведоха изследвания Реклами, които не превишават: показваха редовно рекламиране на една група хора и същите банери към друга група, но обясняваха причините за шоуто: например „защото посетихте сайта Х“. Във втората група интересът към покупка е с 25% по-нисък, отколкото в първата.

Въпреки това, в повечето системи можете да разберете причините, поради които попадате в определени колекции от аудитории. Ние предлагаме да видим какво информационно досие за вас правят сайтове и приложения и как го правят.

Facebook и Instagram

Насочената реклама във Facebook се счита за най-точна. Промяна на аудиторията ви позволява да показвате рекламни постове на най-заинтересованите потребители. Ако сте се натъкнали на неподходяща за вас реклама в Instagram, тогава най-вероятно това е липсата на маркетолози, а не грешка в социалната мрежа.

Определяне на рекламните предпочитания

Отворете профила си във Facebook и открийте рекламен пост. В горния десен ъгъл на рекламата е скрит малък бутон с падащо меню. Кликнете върху елемента "Защо го виждам?".

Ще видите прозорец, който ви информира, че продавачът ви е избрал въз основа на възраст или география. Обяснението е доста неясно и изглежда, че се добавя „за шоу“, което още веднъж потвърждава нежеланието на социалните мрежи да разкриват тайните на насочването.

Но опитайте да кликнете върху настройките за показване на рекламата - целият списък с интереси, който социалната мрежа е успяла да ви разкрие, ще се отвори.

Тук можете да намерите рекламодатели, които са качили вашите контакти във Facebook, когато задават насочване. Компаниите активно използват тази възможност да не стрелят с пистолет в врабчетата и само да покажат на клиентите си, че са запознати с техните продукти. Следователно, социалната мрежа позволява на рекламодателите да изтеглят цели телефонни номера и имейл адреси на потребителите в системата.

Facebook познава модела на вашия телефон, кои услуги и приложения използвате, към кои места и градове се интересувате, какви са вашите хобита и какъв е вашият начин на живот. Данните от WhatsApp и Instagram, разбира се, също отиват там.

Социалната мрежа получава също информация за действията ви на сайтовете и приложенията на партньорите на Facebook. Например, ако посетите уеб страниците, свързани с туризма, може да ви бъде показана реклама за промоции в хотела. Това е възможно, ако разработчиците на сайтове и приложения използват Относно рекламирането на Facebook технологията, както и аналитични инструменти.

Ако ви харесва например ресторант, който е бил посещаван през почивните дни, системата ще я рекламира на приятелите ви с посланието „Харесвам Иван Иванов“. Помислете: Вашите приятели, колеги и лидери наистина трябва да знаят, че се интересувате от, да речем, темата за планиране на бременност или емиграция в друга държава?

Тези настройки са по подразбиране за потребителите. В същия интерфейс можете да забраните на Facebook да събира данни за вашата дейност извън продуктите на компанията и да рекламирате своите приятели в различни общности на приятелите си.

Facebook агент в мобилни приложения

В кода на много мобилни приложения има SDK - библиотека от аналитични системи и социални мрежи. Те помагат на разработчиците да проследяват събития в приложения: инсталации, активност на потребителя, време, прекарано в програмата, и много други. В допълнение, SDK разширява рекламата.

Например, чрез инсталирането на официалния Facebook SDK, разработчиците могат да рекламират продуктите си на популярния и изключително печеливш модел за инсталация. Не е трудно да се предположи, че такъв код присъства в повечето приложения, които рекламират във Facebook и Instagram.

Това се случва по следния начин: когато потребителят инсталира и отвори приложението, SDK автоматично информира за това аналитичната платформа. Събитията могат да бъдат различни - в зависимост от настройките и задачите.

Като цяло, Facebook SDK улавя данни за настройки, активиране, участие. Социалната мрежа обаче многократно е обвинявана в събирането на повече лична информация в приложенията. Журналисти от американското издание на The Wall Street Journal проведоха разследване Вие предоставяте на Apps чувствителна лична информация. Тогава те казват Facebook и установиха, че Facebook събира данни от заявленията за здравето на потребителя - теглото, натиска, статуса на овулацията. Съгласете се, никой няма да пише за него в социалните мрежи. Но с такива данни можете да покажете по-ефективна реклама.

Facebook пиксели на сайтове

Случвало ли ви се е, че когато посещавате онлайн магазин, почти веднага започвате да получавате рекламата му? Факт е, че друг Facebook агент се скри в кода на сайта - пиксел. Тези данни се използват при динамично пренасочване.

Неговото значение е да се възползва от непокритата нужда на клиента. Да предположим, че е посетил сайта, се е запознал с продукта, но не е взел целевото действие. Въпреки това, рекламата може да ви преследва след покупката - всичко зависи от настройките на кампанията.

Пренасочването помага на рекламодателя да напомни за себе си, за да получи висока конверсия поради „нагрятата“ аудитория. В края на краищата, данните, които разглеждате в онлайн магазина на тези маратонки, които по-точно характеризират вашите желания на потребителите, отколкото информация за възрастта и пола.

Между другото, технологията на пикселите се използва от други социални мрежи - “Вконтакте”, “Съученици”.

Google и YouTube

Google следи не само действията на потребителите, но и техните движения. Геолокацията отново е необходима за показване на реклами. Вижте историята на местоположенията си на тази връзка. Има и бутон за деактивиране на проследяването.

Google е склонен да сподели с вас информация за предпочитанията за рекламиране. Намерете банер на Google на всеки уебсайт или включете видеоклип в YouTube и след това кликнете върху едва видимия i бутон. Ще видите причините за показването на рекламата, както и задаване на рекламни предпочитания, които записват всички данни и интереси на потребителя. Имате право да деактивирате персонализирането на реклами.

Пълен списък на наблюдаваните действия можете да видите на тази връзка - всичките ви заявки за търсене, гласовите команди, търсенето в YouTube и преместването по света се съхраняват там.

WebVizor и Yandex.Metrica

Това са продуктите на Yandex, които са способни да събират данни за аудиторията на сайтовете и да заснемат видеоклипове, генерирани от потребителите, на уеб страници. С помощта на WebVizor, компаниите могат лесно да видят какво правят посетителите на сайта на всяка страница, където кликват, където държат вниманието си.

Изглежда съвсем безобидно, защото действията не са персонализирани, т.е. собствениците на уеб ресурси не могат да определят точно кой ги е посетил. Всичко, което могат да разберат за вас, е градът, операционната система, браузърът, типът на устройството. Въз основа на предприетите действия, разработчиците, например, поставят бутона "Купи", където хората най-често водят с мишката.

WebVizor, заедно с Yandex.Metrica, помага на компаниите да сегментират аудиторията си, така че в бъдеще да могат да показват реклами на хора, които вече са посетили сайта, да гледат определени страници, кликнали върху конкретни продукти. За системата всеки потребител е набор от идентификатори, чрез които определя поведението и някои социално-демографски характеристики (пол, възраст, интереси, география). Данните са безлични и никой не знае, че сте посетили сайта, но рекламата на тази компания най-вероятно ще стигне до вас.

Мобилни аналитични системи

Много мобилни системи за анализ, като Facebook, имат свои собствени SDK. И те също така се използват активно от рекламодателите за самостоятелно формиране на целева аудитория. Маркетолозите сравняват данните от различни източници и по този начин създават повече или по-малко ясен портрет на потребителя.

Благодарение на аналитичните системи, те могат да определят вашия град, възраст, модел на смартфон, пол, оператор, време, прекарано в програмата. Липсва само снимка, но тази техника все още не е достигната. Всичко това се използва и за идентифициране на аудитории и рекламни настройки.

Един обикновен потребител никога няма да знае, че приложението на неговия смартфон има някои библиотеки, интеграция със социални мрежи и различни бази данни, докато не се научи да чете потребителски споразумения.

Защо се събират данни и къде се съхраняват

Въз основа на предпочитанията и интересите се изгражда цялата насочена реклама. Имате право да премахвате информация и да забранявате на някои системи да следят вашите интереси, но не можете да стигнете до никъде от самата реклама. Просто ще стане случайно, защото шоуто няма да вземе предвид вашите предпочитания.

Често данните ви за връзка се сливат с рекламодатели, с които сте се регистрирали. Те зареждат базите си в системи за насочване, за да съберат лоялна аудитория.

От една страна, за потребителите е неприятно да разбират, че всяка тяхна стъпка в интернет се записва и съхранява някъде, а от друга страна, получавате реклама, която отговаря на вашите интереси. За сравнение, запомнете телевизията: 48-годишният Валентин гледа видеоклипове за млечница и дишащи подложки, а 15-годишната Тамара слуша чудесните свойства на наркотиците за мъжете между любимите си програми.

Много хора се притесняват, че корпорации като Facebook чуват нашите разговори и след това показват подходяща реклама. В социалната мрежа са регистрирани повече от 2 милиарда сметки. Представете си колко електроенергия е необходима и какъв капацитет трябва да бъдат сървърите, за да водят записи на разговори на една трета от населението на цялата планета? Преброени са Wired Edition FACEBOOK НЕ СЛУШАВА ЧРЕЗ ВАШИЯ ТЕЛЕФОН. НЕ ТРЯБВА ДА, че само за подслушване на потребители в САЩ социалната мрежа ще получава по 20 петабайта информация на ден, когато общата сума на данните във Facebook е само 300 петабайта.

И защо са тези компании, ако потребителите вече оставят доста различен информационен знак в социалните мрежи: те харесват, остават на определени публикации, правят препратки.

Как да блокирате реклами

Първо трябва да ограничите изходящия трафик. Във всеки браузър, отидете в настройките, изберете „Поверителност“ (може също да се нарича „Сигурност“ или „Поверителност“) и да разрешите забраната за проследяване на данни.
Посетете настройките в профила си в Google и не позволявайте на системата да събира история на търсенията, местоположения, гласов контрол и изгледи на видеоклипове в YouTube.
Почистете предпочитанията си, които Facebook е успял да оправи. Премахване на интереси и рекламодатели, забрана на социалните мрежи да използват лични данни и да споделят информация за вас с други сайтове и приложения.
Ако натрапчивите реклами продължат да се показват в емисията, кликнете върху „Скриване на реклами от …“. Офертите на този рекламодател вече няма да ви безпокоят.
Използвайте блокиращи приставки в браузърите. Те не само спират да показват реклами, но и не позволяват на компаниите да проследяват действията на потребителите онлайн.

Изтеглете QR Code Ghostery - Конфиденциален рекламен блокер Разработчик: https://www.ghostery.com Цена: 0

Изтеглете QR-Code AdBlock Разработчик: getadblock.com Цена: 0

Изтеглете QR Code Adblock Plus - безплатен рекламен блокер Разработчик: adblockplus.org Цена: 0
Проучете потребителските споразумения в приложения и програми, преди да ги приемете. Понякога има много интересни неща: например, точките, че собственикът на продукта може да използва данните ви за свои собствени цели и да ги прехвърля на трети лица.